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分销渠道的具体功能
时间:2012-10-11 23:24 作者:admin 点击: 次
核心提示:
分销渠道对于网络营销来说具有哪些功能,这些功能分别是哪些呢? 一般说来,分销渠道具有如下几个方面的功能: (1)信息:通过市场调研收集、交换信息,为制订计划和实现交换提供参 (2)促销:进行所经营产品的说服性沟通,促使顾客购买。 (3)接洽:寻找可能的
分销渠道对于网络营销来说具有哪些功能,这些功能分别是哪些呢?
一般说来,分销渠道具有如下几个方面的功能:
(1)信息:通过市场调研收集、交换信息,为制订计划和实现交换提供参
(2)促销:进行所经营产品的说服性沟通,促使顾客购买。
(3)接洽:寻找可能的购买者并与之进行沟通。(4)匹配:使所供应的物品符合购买者的需要,方便购买,具体包括简单的加工、分类、分等、装配、包装、贴上标签等。
(4)匹配:使所供应的物品符合购买者的需要,方便购买,具体包括简单的加工、分类、分等、装配、包装、贴上标签等。
(5)谈判:为了转移所供物品的所有权,就其价格及有关条件达成最后协议。
(6)实体分配:从事产品的运输、储存。
(7)融资:预付货款给生产者支持生产,赊销帮助零售商经营。
(8)风险承担:分担生产者的风险,承担与渠道工作有关的降价、损耗、失盗等全部风险。为完成产品分销,这些功能不可缺少,必须全部执行,制造商可以执行全部功能,如通过自己组建直销公司销售产品,也可以将其中的部分甚至全部功能转给中间商执行,如利用批发商、零售商销售产品。
从理论上分析,产品从生产者到消费者所经过的途径越短,费用越少,但在现实生活中,由于消费者数量庞大且居住分散,没有中间商参与的渠道反而会增加交易次数,从而增加成本。产品通过中间商的集散作用,会大大减少交易次数,加快社会资金周转,简化交易手续,降低交易费用,增加企业利润,方便顾客。因此,中间商的存在具有不可估量的作用。
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