网站友情链接又称互惠链接、互换链接或交换链接等，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的 Logo 或网站名称，并设置该网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。被其他网站链接的机会越多，越有利于推广自己的网站。尤其对于大多数中小网站来说，这种间接的推广方法是一种常用的、而且是有一定效果的方法。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。不过关于交换链接果业内还有一些不同看法，有人认为网站可以从链接中获得的访问量非常少，也有人认为交换链接不仅可以获得潜在的品牌价值，还可以获得很多直接的访问量。
友情链接的实现非常简单。通常情况，如果一个网站想要别的网站与其建立友情链接，则需提供一段可以链接到该网站的网址。
建立网站交换链接的注意事项：
1、要链接与自己网站相近或资源互补的网站；
2、链接的数量不要对网页浏览速度产生影响；
3、定期回访友情链接的伙伴网站，看对方的网站是否正常运行，自己的网站是否被取消或出现错误链接；
4、避免无效的链接，错误或无效的链接对自己网站和被链接方的质量都会产生较大的负面影响。
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