网络营销对市场结构的影响表现在网络营销大大缩短了生产厂家与消费者之间供应链的距离，改变了传统市场的结构。
    工业经济的市场模式有许多的中间环节，企业的生产、流通都需要一个很漫长的过程．而且有很多的中间环节，因此被称为是迂回经济。信息经济的市场模式取消了工业经济的市场模式的中间环节，从间接的中间渠道销售到直接的网络销售，从纸币到电子货币，从中间管理制度到知识管理，从普通服务到网络增值服务。由于更加直接，所以有人称这种经济市场模式为直接经济。从

    网络营销的交易方式可以看出，网络营销缩短了厂家与客户的距离，企业可以跳过传统的经销商而与客户直接联系，客户的需求直接转换为生产的指令。它大大地加强了企业与消费者的联系，并且由于减少了中间环节而大大降低了企业的经营管理成本。这种从厂家到消费者的市场模式，是一种迂回经济到直接经济的变革，是工业经济向信息经济的一种转变。
   
    在网络营销的推动下，由于市场结构的变化，也使商业活动发生了改变。传统商业把生产者与消费者在时间和空间上分割开来，充当生产者与消费者的中介，生产者生产的产品需要通过商场的沟通才能到达消费者的手中。商场是专业化的物质流和信息流汇聚的中枢，这几乎是商场存在的唯一理由。在工业经济中，离开了传统商业作中介，生产和消费就会既不方便又缺乏效率。但在信息经济中，商场存在的最主要理由却被动摇了。厂家越来越多地拥有自己的主页，不仅可以发布价格信息，而且可以展示产品的视觉形象，提供产品的详尽信息。而消费者不必花费大量的时问去逛商场，尽可以在网络上从容地选择商品，然后登记客户自己的个人信息，厂家按照客户的信息送货即可以完成整个交易。
    在价格对比方面，互联网上的价格的透明度较高，客户只要通过价格检索和比较软件，就可以选择出合适的商品。而传统方式的比较则耗时耗力得多。对于从事网络营销的厂家来说，零库存将成为现实，由于没有库存成本，经营成本可以大大降低，而厂家也可以根据实际情况降低价格，使消费者受益，以培养消费者的购买忠诚度。由于传统的商业模式存在太多的弊端，一旦技术成熟，网络应用普及，网上的营销必将很快得到应用。
    互联网是一个开放式的大市场，那些小企业无需庞大的商业体系，无需庞大的广告费用和众多的销售人员，就可以加入到全球大市场，参与市场竞争，接触这个市场中的广大客户。在互联网上，机会是均等的，任何一家小公司都可能获得与IBM这类大型公司一样的机会和地位。网上客户关心的不是公司大
小，而是该公司给他们提供的产品或服务的价值，如果该公司有绝对的竞争优势，不管公司的大小，客户都会选择其产品或者服务。这一点对小公司来说极为有利，在传统的产业经济中，这是不可能的。因此，如何设计一个具有竞争优势的网络营销方案，如何加强竞争优势，是决策管理部门的重要任务。